你知道全球范围内卖得最好的有机宝宝食品品牌是哪个吗?答案是:HiPP德国喜宝。
值得一提的是,HiPP德国喜宝凭借125年的匠心传承和近70年的有机深耕,不仅赢得了全球消费者的信赖,更连续第十年蝉联“全球零售额第一有机宝宝食品品牌”1。
曾经有人说过:“有机是一种信仰”。在市场激烈竞争和一阵喧嚣过后,越来越多的消费者开始领悟到:婴幼儿食品的品质核心终究不是五花八门的配方,以及层出不穷的概念,而是踏踏实实、经得起推敲和时间检验的品质。而处于品质金字塔顶端的有机婴幼儿食品,无疑是父母可以放心给孩子吃的口粮。
HiPP德国喜宝,一家创办于1899年的品牌,在125年历史长河中秉持初心,四代人赓续传承匠心品质,并在长达近70年的岁月中坚守有机理念,这种坚守背后的驱动力到底是什么?连续十年蝉联“全球零售额第一有机宝宝食品品牌”1,HiPP德国喜宝到底做对了什么?
本期,跟随食悟,一起探究“有机先锋”HiPP德国喜宝的成功密码。
四代人,秉持一个初心,坚守125年
作为德国百年国民婴幼儿营养品牌,HiPP德国喜宝今年迎来了125周岁生日。HiPP德国喜宝品牌诞生至今,经历了四代的传承与发展,每一步都凝聚着对有机理念的坚守与超越。
HiPP德国喜宝由Joseph Hipp于1899年在德国创立,第一份产品就奠定了品牌的初心——为宝宝提供自然纯净的营养;20世纪50年代,正值化学农药和化肥使用的高峰期,为了生产出更高品质的产品,喜宝家族第二代继承人Georg Hipp携手有机农业创始人汉斯·米勒博士,开始转向有机农耕;第三代喜宝先生Claus Hipp从年轻时起就忙碌/往来于各个农场之间,推动有机农业的规模化和标准化,并对质量标准进一步提升;第四代喜宝先生Stefan Hipp进一步扩大了家族有机事业版图,并带领HiPP德国喜宝攀上新的有机高峰。
左上:Joseph Hipp,HiPP德国喜宝创始人
右上:Georg Hipp,喜宝家族第二代继承人
左下:Claus Hipp,喜宝家族第三代继承人
右下:Stefan Hipp,喜宝家族第四代继承人
根据食悟的专业研究,我们发现,HiPP德国喜宝在125年的悠久发展过程中,主要有三大特点:
一是高起点,大格局。19世纪末,HiPP德国喜宝品牌创立之初就明确了“自然纯净营养”的产品定位,可谓是极具前瞻性,并且直击食品品质内核。这个清晰明确的定位犹如大海中的一座灯塔,为HiPP德国喜宝之后的百年发展指明了方向。如今来看,这个定位永远不过时,并且极具前瞻性,HiPP德国喜宝成立百余年后的今天,“自然纯净”依然是全球消费者的品质追求。
二是不随波逐流,不求规模速度,静下心来深耕有机。如前文所述,在20世纪50年代,正是追求规模效应和量产的市场发展阶段,也是化学农药和化肥使用的高峰期,但喜宝家族第二代继承人Georg Hipp携手有机农业创始人汉斯·米勒博士,开始逆流而行,果断转向有机农耕。这意味着,他们放弃了规模,放弃了赚快钱,而愿意潜心做有机,生产更高品质的产品。在商言商,看似很“傻”,但实践证明,只有这样的企业家和企业,才能满足消费者对更高品质的需求。
三是是有机,但不止有机,对自己越来越狠、不断超越自我的更臻有机。
周所周知,有机农业的基本要求是:3-5年净化期,拒绝使用化学农药、化肥、生长激素、转基因、香精和防腐剂。其实有机远不止于此,完整的有机产业从选址到种植饲养,再到生产、运输、储存和销售都有严格的要求。作为第一批做有机的品牌之一,HiPP德国喜宝一向要求自己“超越有机”。欧盟有机标准是全球最早制定、影响也最广泛的有机标准之一,而HiPP德国喜宝在多年有机产业实践中,不仅早于欧盟推出了自有有机标准和标识,有机标准也比欧盟更严格。
近年来,我们一直在倡导匠心和高质量发展,其实,HiPP德国喜宝125年的发展史,就是秉持匠心和高质量发展的奋斗史,更是将全球宝宝口粮的安全、天然营养放在第一位的企业发展标杆。
从欧洲有机先锋到全球有机十连冠
消费者的眼睛是雪亮的,HiPP德国喜宝百余年如一日的匠心坚守,赢得越来越多全球消费者的信赖。
四代匠心,欧洲有机先锋HiPP德国喜宝,早已是德国市场零售额第一的婴幼儿营养品牌2,欧洲零售额第一的有机配方奶粉品牌3。不止如此,HiPP德国喜宝的品牌影响力已经从欧洲拓展到全球。
最新数据显示,凭借其卓越的品质和不懈的努力,HiPP德国喜宝成功在全球市场上脱颖而出。现如今不仅畅销于全球近60个国家和地区,HiPP德国喜宝更是连续十年成为“全球零售额第一有机宝宝食品品牌”1。
蝉联全球有机“十连冠”1,如此殊荣,不仅是对品牌实力的肯定,更是对HiPP德国喜宝在有机食品领域领先地位的认可。
125年来,HiPP德国喜宝坚持自然与科技携手的理念,为宝宝专研婴幼儿食品,以家族传承四代的匠心守护妈妈心中的唯一,致力于“予以下一代更美好的未来”。
HiPP德国喜宝深知宝宝肠胃的娇弱,秉持着审慎的研发原则,只有大自然中天然存在、并且经过长期安全验证的原料和成分,才能被添加到HiPP德国喜宝的婴幼儿产品之中。
在全链条严苛标准与高水准制造工艺保障之下,HiPP德国喜宝为全球近60个国家和地区的市场所青睐,并为全球宝宝提供包含奶粉、辅食、洗护、营养品等在内的400多种产品。
进入中国市场13年,HiPP德国喜宝已为中国宝宝开发了完整的有机宝宝食品产品线,包含有机婴幼儿配方奶粉,有机米粉和有机果泥等丰富的产品品类。目前,中国已成为HiPP德国喜宝最重要的市场之一。
在融入中国市场,为中国宝宝开发专属产品的同时,HiPP德国喜宝还与中国农垦控股上海有限公司成为长期战略合作伙伴,加强了在华市场布局。2023年喜宝优启、喜宝培心两个新国标系列产品成功上市,并获得万千消费者的认可与好评。
作为近70年有机经验的结晶,喜宝优启是HiPP德国喜宝第一款新国标有机奶粉,拥有专研的Organisure(R)有机乳源亲和系统,以“有机乳源蛋白、有机乳源钙、有机乳源GOS”等成分构建的珍贵有机乳源营养群,3段产品的有机原料占比超过99%,为宝宝带来好吸收的纯净营养,是追求有机和自然理念的消费者上佳之选。
根据食悟的专业研究,2023年中国有机婴儿食品的市场规模已经达到130.8亿元人民币,未来数年内仍将保持近4%的年复合增长率。随着少生优生的理念深入人心,中国有机婴幼儿食品的消费市场仍是一片蓝海,潜力将不断释放。作为全球零售额第一的有机宝宝食品品牌1,HiPP德国喜宝在中国乃至全球市场,大有可为。
结语
食悟君也是奶爸,深知安全、营养、健康对于宝宝口粮的重要性,父母也总是想把最好的带给孩子。无论中国新生儿数量怎么波动,但中国市场今后依然是全球最大的婴幼儿食品市场之一,少生优生的生育理念下,像HiPP德国喜宝这样的有机品牌,将是最大的受益者。
纵观中国乃至全球婴幼儿食品品牌,能够做到百年如一对有机品质的匠心坚守,屈指可数。“有机”不是概念,不是一窝蜂涌进就能够赢得消费者信任和认可的,只有将“有机”视为一种“理念”,并长期坚守者,才能够在激烈竞争市场中大浪淘沙,脱颖而出。
所以,HiPP德国喜宝的成功不是一蹴而就的,成功的密码就是125年日积月累,功到自然成。
【备注】1 连续十年蝉联“全球零售额第一有机宝宝食品品牌”:根据欧睿国际《健康与保健食品饮料行业数据库》2014-2023年,按零售额计算,HiPP德国喜宝连续十年成为全球零售额第一有机宝宝食品品牌2 德国市场零售额第一婴幼儿营养品牌:尼尔森市场追踪,婴幼儿营养数据库,市场线销售占有率,德国,食品杂货店+药房+电商,20233 欧洲零售额第一有机配方奶粉品牌:根据欧睿国际《健康与保健食品饮料行业数据库》,按零售额计算,2023
