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热AWE冷思考:高端洗衣机产品的价值回归
时间:2016-03-10 来源: 未知 我要投搞

  伴随着我国消费升级步伐加快,今年的AWE俨然成为了一场关于高端品质的角逐赛。层层的用户围观,不间断的镜头聚焦,所有人的目光都更加钟情于闪耀着匠心品质的高端新品。

以2015年实现逆势增长的洗衣机为例,多家企业均着重展出了设计感突出的亮眼新品。小天鹅展馆中,主打意大利铠比赫工艺的比佛利系列、全球首创的便携超声洗涤器,滚筒+全自动组合型的Smart Hybrid,更是引起了现场大量用户的关注与体验。

(图为2016年上海家博会小天鹅比佛利及迪士尼展区前人流攒动)

而依托AWE这一行业风向标级别的舞台,小天鹅比佛利系列等新品的人气崛起,同样也折射出新一轮高端洗衣机风潮的悄然兴起。

(图为2016年上海家博会小天鹅比佛利高端智能新品展区)

力践工匠精神 引领高端变革

在这个看脸的时代,艺术化外观已经成为高端旗舰新品的标配。小天鹅比佛利系列以及便携超声洗涤器,之所以能从家博会上脱颖而出,首先源于其时尚简约的外观设计。据悉,小天鹅比佛利系列,通过与意大利工艺研究所合作,融合铠比赫工艺,利用钻石切工制作的技术来精雕洗衣机门圈等部位的模具,以无缝无钉的焊接技术打造整体机身,同时以纯手工抛光,从而赋以比佛利系列高端质感。

(图为小天鹅比佛利高端智能新品洗衣机)

 

当然,作为主打新品,小天鹅比佛利系列以及便携超声洗涤器,还针对高端用户的当前痛点,配以一系列的小天鹅独创技术,从而在洁净、智能等方面表现出众。如小天鹅比佛利系列,通过采用i智能精准自动投放科技,智能解决洗涤剂残留难题;其拥有的揉搓、穿透、澎湃三大创新水流,大大提升滚筒洗衣的洗净比;独有的智能洗衣专家,更可根据用户所在区域水质不同精确实现个性洗涤。就连大热的智能WIFI功能,比佛利同样不在话下,可轻松实现远程操作,智能检测、报修预警。

另一款新品便携超声洗涤器,利用超声波快速洗净局部污渍,之于频繁出差人士、家庭主妇尤具吸引力。其小巧精美、色彩大方的“高颜值”,同样深得现场观众的认可。通过克服滚筒洗衣机衣物取放不便、洗涤后存在毛屑等传统痛点,采用人体工学设计的小天鹅Smart Hybrid一举俘获现场观众的芳心。据悉,Smart Hybrid已实现第二代洗涤技术,申请产业知识产权50项以上。

深挖用户需求 驱动产品创新

在消费日益呈现个性化、碎片化特色,用户需求日渐“苛刻”的今天,小天鹅比佛利系列、便携超声洗涤器得以在家博会上出尽风头,获得用户一致好评,显然并非偶然。

奥维云网数据显示,2015年滚筒零售额占比为60.0%,预计2016年份额将逼近65%。近年来增长迅猛的电商同样如此,2015年洗衣机线上市场均价同比增幅高达3.7%。从行业来看,高端化将成近两年洗衣机产品的一大趋势。立足高端的小天鹅比佛利系列等新品备受热捧,与小天鹅抢占这一市场先机息息相关。

把握行业高端化趋势之外,小天鹅在打破固有研发思维、挖掘用户深层需求、紧盯流行趋势等方面也是下足了工夫。早在2013年,小天鹅对研发中心进行了架构重组,分别成立产品开发部、先行技术研究中心。其中,先行技术研究中心侧重于两至三年乃至更久远的产品及技术的研发、创新。值得一提的是,这两大部门并非是把自己关在象牙塔内,除了有单独部门通过收集整合消费者用户的需求信息、个性化痛点的数据为其提供指引。

(图为2016年上海家博会小天鹅比佛利高端智能新品展区展出的洗衣机产品)

正是对于用户需求的极度重视与深度挖掘,在智能化浪潮汹涌而至之时,小天鹅于2014年3月率先推出了i智能精准投放技术,发布i智能战略,抢占智能化竞争的制高点。作为小天鹅智能洗衣技术的高端力作,小天鹅比佛利系列受热捧,正印证了小天鹅对于用户痛点的洞察与有效解决。而全球首款便携超声洗涤器、Smart Hybrid等概念机型的层出,也从侧面显示出 小天鹅全球领先的科研实力、不拘一格的创新理念。

移动互联时代,家电企业的竞争再次回归至产品层面。作为我国洗衣机产业的主导企业,小天鹅专注洗衣机品类,30年磨一剑。通过围绕用户进行技术研发,聚焦产品创新,践行工匠精神,持续引领用户需求,成为行业智能化转型、高端化升级的“助推器

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